L’Occident sort d’un long marasme économique et l’aspiration au bien-être apparue aux Etats-Unis se propage rapidement à l’Europe. Le redéploiement des montres mécaniques de tradition et l’essor des garde-temps haut de gamme s’accompagnent du développement du marché de la montre-bracelet ancienne de collection. Toutefois les productions horlogères font état d’un certain éclectisme, typique à tous les moments de crise artistique et culturelle. Comme il n’existe alors ni courant idéologique homogène ni tendance fédératrice comparable à celle de l’Art Déco ou à celle du modernisme d’après-guerre, la créativité s’exerce sur les codes du passé réactualisés et redéfinis ; la montre joaillière se miniaturise, s’inspire de l’Art Déco et s’orne de pierres semi-précieuses selon le dégradé des couleurs de l’arc-en-ciel.
Les années 1990 sont conduites à rechercher une stabilité imposée par l’évolution de l’économie mondiale. Ainsi, le monde horloger est-il réduit à renouer avec ses racines et conçoit des montres très historiques issues de l’héritage de chaque marque. Pourtant certains ouvrent des voies nouvelles. En 1996, DE GRISOGONO se permet d’élever au rang de pierre précieuse le diamant noir jusqu’alors réservé à l’industrie pour renforcer meules et autres trépans de forage. Ainsi serties, ses montres acquièrent une personnalité aisément reconnaissable. Peu de temps auparavant, le joaillier Harry WINSTON crée en 1991 la Galatea, pièce unique en rhodium, un platinoïde particulièrement malaisé à mettre en œuvre. Dès lors, la maison ose unir les pierres les plus précieuses aux complications issues de la grande tradition horlogère et destinées aussi bien à la clientèle masculine que féminine. A partir de 2001, elle s’associe avec des créateurs-maîtres horlogers artisans. Dorénavant, les boîtiers en platine rehaussés de diamants de la ligne Opus accueillent secondes rétrogrades, affichages à heures mobiles, chronomètres à résonnance, quantièmes perpétuels, tourbillons,répétition à minutes et sonnerie cathédrale, autant de complications issues de la Haute Horlogerie d’hier mais qui se projettent dans le futur grâce à une approche résolument contemporaine.
■ Les années Art Nouveau
■ Les Années Russes
■ Début des Années Art Déco
■ Première période de l’Art Déco
■ Retour du luxe et de la féminité
■ Deuxième période de l’Art Déco
■ Mariage de la beauté et de la fonctionnalité
■ Renaissance de la montre mécanique de tradition
■ Union de la joaillerie et de la technique horlogère