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Montre

Portugaise

IWC 1938

IWC : Portugaise/1938

Les horlogers doivent être à l'écoute des marchés et ont intérêt à prendre en considération les suggestions et demandes de leurs clients, fussent-elles à priori déconcertantes à leurs yeux. La preuve par la Portugaise d'IWC. Trois quart de siècle plus tard, IWC peut toujours se féliciter d'avoir accédé à la demande de deux marchands portugais.

Alors que la mode dans les années 1930 était plutôt aux petits modèles de style Art Déco, ceux-ci lui proposèrent de développer une grande montre-bracelet ayant les vertus des montres de marine de leurs ancêtres. Ils ne trouvaient pas cela sur le marché. Les horlogers de Schaffhouse mirent de côté leur perplexité et relevèrent le défi. L'œuf de Colomb qui allait satisfaire les Portugais : partir d'un mouvement pour montre de poche, assez mince, et le loger dans une boîte à porter au poignet. Le succès fut immédiat et se confirma dans toutes les déclinaisons du modèle original. Faut-il préciser que la mode des montres de grande taille dès la fin des années 1990 allait aussi profiter à la Portugaise, qui n'eut pas à forcer sa nature et dont les lignes naturelles allaient séduire un nouveau public.