A TALK WITH. A TALK WITH. A TALK WITH. A TALK WITH. A TALK WITH
@_josif. @_josif. @_josif. @_josif
01 Août 2025
A TALK WITH @_josif
Joseph est directeur artistique et travaille sur des projets pour des marques de luxe telles que TAG Heuer, Sotheby’s ou Ports 1961. Il partage cinq réflexions qui façonnent sa vision de l’horlogerie et de la publicité.
2. Piaget est facilement ma marque de montres et de joaillerie préférée. Je citerai Alain Borgeaud (Responsable du Patrimoine chez Piaget) qui l’a dit bien mieux que moi : « C’est une marque audacieuse et généreuse, qui a su lier avec brio deux univers — la joaillerie et l’horlogerie. » Je suis heureux de voir que la marque puise dans son patrimoine pour inspirer ses nouvelles créations, c’est passionnant. J’aimerais toutefois qu’ils retrouvent dans leur direction artistique une partie de cette séduction et de cette richesse qui faisaient la singularité de Piaget.
3. Ma troisième montre — et ma préférée à ce jour — est une Pulsar cadran Tank de 1988. Sa vraie valeur est sentimentale, donc je pense la garder pour toujours. Elle m’a aussi complètement obsédé par les cadrans Tank ces derniers temps. Ces images proviennent d’un shooting réalisé avec une amie et collaboratrice de longue date, @sarahvictoriabates.
4. La campagne “Generations” de Patek Philippe est, à mes yeux, l’un des plus grands exemples de copywriting publicitaire. Le slogan « On ne possède jamais vraiment une Patek Philippe. On en est juste le gardien pour la génération suivante. » suscite une vraie émotion et transforme la montre en héritage, bien plus qu’un objet de luxe. Conçue par les brillants esprits de l’agence Leagas Delaney, cette campagne perdure sous différentes formes depuis plus de 20 ans.
