Au cours des dernières années, les problèmes liés à l’environnement ont acquis une ampleur et une visibilité telles qu’ils sont devenus une priorité à l’échelle planétaire. La calotte glaciaire fond à une vitesse alarmante et la concentration atmosphérique du dioxyde de carbone a atteint un niveau record sur les 650’000 dernières années. Nous sommes parvenus à un point critique, qui nous force à prendre conscience des impacts négatifs des activités humaines sur la terre. Il est désormais de bon ton pour les entreprises d’exprimer publiquement leur soutien envers les initiatives visant à réduire la pollution industrielle. Malheureusement, les mesures réellement appliquées ne sont pas toujours à la hauteur des nobles déclarations d’intention. Cette tendance s’excuse toutefois en partie par le climat économique capricieux qui force les dirigeants à équilibrer leurs comptes en imposant de nombreuses restrictions. Une situation difficilement compatible avec le passage à des modes de production moins polluants, qui exige de lourds investissements.

IWC n’a pas hésité à relever le défi : dès 2002, elle s’est érigée en exemple dans le monde de l’horlogerie en améliorant considérablement son empreinte environnementale. Ses efforts lui ont valu la certification d’entreprise « neutre en carbone », accordée aux sociétés n’exerçant aucun impact sur le réchauffement de la planète. Aujourd’hui, IWC a souhaité aller plus loin encore en s’engageant dans une action dépassant le cadre de sa propre production.

De petites contributions à l’impact considérable

Pour souligner sa volonté d’agir sur le plan de la responsabilité d’entreprise, la manufacture de Schaffhouse a décidé d’apporter son soutien à l’organisation Adventure Ecology de David de Rothschild et à l’expédition « Plastiki », un nom choisi en hommage à Thor Heyerdahl. En 1947, cet explorateur norvégien a réussi l’exploit de rallier la Polynésie au départ de l’Amérique du Sud en traversant l’océan Pacifique à bord du radeau Kon-Tiki, le dieu inca du soleil.

Les expéditions maritimes en faveur de la protection de l’environnement se sont récemment multipliées, mais celle de M. de Rothschild se distingue par le choix de son embarcation, entièrement fabriquée pour l’occasion à partir de bouteilles en plastique. Cette matière qui nous facilite considérablement la vie contribue en très large mesure à la production de déchets à l’échelle planétaire. La preuve en est cette statistique effarante : 90 % des débris jonchant l’océan sont en plastique. De Rothschild ne cherche pourtant pas à diaboliser le plastique. Au contraire, il l’exploite et le transcende pour renverser notre perspective de consommateurs.

« Je pense que le plus important n’est pas d’ériger le plastique en ennemi de l’environnement, mais plutôt de réapprendre à l’utiliser et de collecter les déchets de manière à pouvoir les recycler », explique-t-il. « On en revient au vieux cliché rappelant qu’il faut réfléchir avant d’acheter : peut-être pourrait-on réutiliser les bouteilles d’eau ou de soda vides ? Il s’agit de petites contributions, mais qui peuvent avoir un impact considérable. »

Le rassemblement d’une communauté militante

De Rothschild appelle à envisager les ressources naturelles comme un cycle « de berceau à berceau » et non plus comme une impasse du « berceau au cimetière ». En travaillant en harmonie avec la nature, et non en opposition avec elle, il propose de créer un équilibre sain et dynamique. Ces objectifs on ne peut plus louables sont très séduisants et stimulants en théorie, mais par où commencer à une époque où chacun doit lutter pour trouver sa place et la préserver ? Les gens n’ont-ils pas mieux à faire que de s’embarrasser à adopter un mode de vie écologique ?

Adventure Ecology, l’organisation de David de Rothschild, offre une alternative vers une relation plus harmonieuse avec la terre qui n’exigerait pas un bouleversement de nos modes de vie. Elle vise à faire le point sur les solutions pratiques et les innovations technologiques les plus récentes pour les tisser en une aventure séduisante et mobilisatrice dans laquelle chacun peut trouver sa place. L’expédition Plastiki se concentre sur l’épineux problème du nettoyage et de la gestion des déchets et le transforme en une aventure passionnante.

David de Rothschild cherche surtout à mobiliser les jeunes, auxquels il reviendra de protéger la planète d’ici quelques années. L’expédition du Plastiki, d’une durée totale de 4 mois, fera escale dans 15 ports autour du monde, de San Francisco à Sydney, afin de diffuser son message et de rassembler une communauté militante.

Le luxe au service de la planète

IWC a souhaité soutenir le travail de David de Rothschild avec lequel elle partage les mêmes valeurs et objectifs. Pour célébrer ce partenariat officiel et rendre hommage à l’expédition Plastiki, IWC a lancé la montre Ingenieur Automatic Mission Earth Edition « Adventure Ecology ». Cette édition limitée à 1 000 exemplaires est entièrement aux couleurs de la mission Plastiki : cadran bleu, index oranges et logo de l’expédition Adventure Ecology gravé sur l’arrière du boîtier.

David de Rotschild est enchanté de cette alliance : « Nous nous sommes très rapidement rendu compte que nous étions mus par le même enthousiasme et la même volonté de changer le monde. Grâce à nos passions combinées, nous disposons de tous les atouts pour faire changer les choses. Je crois que c’est ce qui a surtout motivé IWC à s’impliquer dans l’expédition Plastiki. IWC est pour nous le partenaire idéal pour diffuser le message d’Adventure Ecology auprès d’une audience la plus large possible, tout en acquérant l’image de pionniers entièrement dédiés à notre cause dont l’Ingenieur Automatic Mission Earth Edition est devenue le porte-drapeau.

L’Adventure Ecology bat au rythme du calibre 80110 fabriqué au sein de la manufacture. Déjà célèbre pour la robustesse et la fonctionnalité de ses montres, IWC a renforcé pour l’occasion ses standards de qualité en soumettant ce modèle à plus de 30 tests d’endurance extrêmement rigoureux. « Je suis certain que cette montre résistera aux épreuves de notre périple sur le Pacifique et rendra de grands services à l’équipage du Plastiki », affirme de Rothschild. En phase avec la nature environnementale de la mission, IWC présente l’Adventure Edition dans un coffret écologique. Grâce à cet exemple, IWC souhaite prouver qu’il n’est nul besoin de sacrifier le luxe pour agir en faveur de la planète.