Le drama coréen (ou kdrama) connaît une popularité grandissante qui dépasse largement le continent asiatique. En général, ces séries télévisées ne sont composées que d’une seule saison de 16 à 20 épisodes d’environ une heure.

Deux épisodes en moyenne sont diffusés chaque semaine, sous-titrés quasi instantanément par les communautés de fans à travers le monde qui les relaient ensuite sur des plateformes comme myasianTV. Ce genre culturel est devenu de plus en plus intéressant pour les marques horlogères, qui y voient une façon de rajeunir leur image tout en bénéficiant de la créativité des scénaristes pour sublimer les marques partenaires. Et en particulier Breitling.

Comme le nombre de fans de kdrama est en pleine explosion de par le monde, cette population devient de plus en plus intéressante pour les marques de luxe à plus d’un titre. En France par exemple, selon Facebook Audience, il y a 32 % de chances supplémentaires que ces téléspectateurs aient une éducation de niveau master. D’où les produits d’appel nés de cet intérêt culturel comme des circuits touristiques permettant de visiter les lieux de tournage de certains kdrama parmi les plus populaires.

En avril dernier à Séoul, le CEO de Breitling Georges Kern rappelait la forte croissance des exportations horlogères suisses vers la Corée du Sud (+ 25,7 % en 2018), un pays considéré comme une priorité stratégique. La Maison a ainsi rencontré l’univers des dramas coréens une première fois en 2016 avec Descendants of the Sun, série qui a prouvé la force du placement produit à la fois en Corée du Sud mais aussi auprès des Chinois. Dans Memories of the Alhambra (알함브라 궁전의 추억), dystopie futuriste qui explore les thèmes de la réalité augmentée et des jeux vidéo sur fond de romance, le héros Yoo Jin-woo, incarné par Hyun Bin, porte au début de la saison une Breitling Navitimer 1. La montre, fréquemment présente à l’écran, joue un rôle très important afin de cadrer le récit et de permettre aux téléspectateurs de se repérer dans une histoire assez complexe.

C’est durant l’épisode 14 que l’intégration de Breitling dans le scénario prend toute sa dimension. Dos au mur, entouré des méchants qui veulent sa peau, Yujin Wu active alors une fonction spéciale de sa Breitling Premier B01 Chronograph 42 qui lui permet de stopper le temps pour mieux s’enfuir au son d’une musique qui évoque une trotteuse du chronographe.