THE QUIRKY BACKSTORY. THE QUIRKY BACKSTORY. THE QUIRKY BACKSTORY. THE QUIRKY BACKSTORY. THE QUIRKY BACKSTORY
DES MONTRES AU CADRAN À DOUBLE SIGNATURE. DES MONTRES AU CADRAN À DOUBLE SIGNATURE. DES MONTRES AU CADRAN À DOUBLE SIGNATURE. DES MONTRES AU CADRAN À DOUBLE SIGNATURE
20 Juillet 2025
THE QUIRKY BACKSTORY DES MONTRES AU CADRAN À DOUBLE SIGNATURE
Avant l’ère du numérique et bien avant les boutiques d’aéroport, les marques horlogères s’appuyaient sur un réseau mondial de détaillants locaux pour vendre leurs montres.
D’Asprey à Londres à Casa Masson à Rio, en passant par Türler à Zurich ou Serpico y Laino à Caracas, ce n’étaient pas de simples magasins.
C’étaient des gardiens de confiance, avec une clientèle fidèle et une solide réputation régionale.
Avoir son nom sur le cadran était un gage de confiance — et la preuve d’un partenariat officiel.
Alors, pourquoi la double signature ?
Simple : au milieu du XXᵉ siècle, de nombreuses marques n’avaient pas leurs propres boutiques.
Elles confiaient aux détaillants non seulement la vente, mais aussi l’entretien, la garantie et même la co-signature de leurs montres.
Le double marquage signifiait authenticité, exclusivité — et souvent, un marché ou une clientèle spécifique.
Parfois, le mélange était encore plus surprenant. Comme Audemars Piguet avec Bulgari pour le modèle Serpenti, par exemple !
Une collaboration ultra-discrète, avant que les collabs ne deviennent tendance.
