Pour la première fois en horlogerie, le logo de la marque est gravé sur la lunette de la montre.

Référence avouée au génie créatif italien, la montre Bulgari Bulgari marque l’entrée de plain-pied de la maison romaine dans le monde de l’horlogerie. Réputée avant tout pour ses créations joaillières, Bulgari avait certes lancé quelques références horlogères dans les années 1920 et, de manière plus régulière, dans les années 1940, mais aucune collection complète n’avait alors été développée. Dans la lignée du succès de la montre Bulgari Roma présentée en 1975 en édition limitée à 100 pièces offertes exclusivement à ses meilleurs clients, la marque signe Bulgari Bulgari en 1977. Pour la maison romaine, c’est la toute première collection de son histoire. Elle traversera les décennies suivantes en véritable icône.

D’un point de vue esthétique, Bulgari Bulgari est directement inspirée par la montre Bulgari Roma présentée deux ans plus tôt. Premier signe distinctif : pour la première fois en horlogerie, le logo de la marque est gravé sur la lunette de la montre. La typographie utilisée fait référence à la Rome antique. Elle est aussi une part essentielle de l’identité de Bulgari depuis la rénovation de la boutique historique de la Via Condotti, à Rome, en 1934. Équipée d’un mouvement automatique ou d’un mouvement à quartz, elle se décline alors dans quatre tailles afin de s’adapter parfaitement à tous les poignets, aussi bien masculins que féminins. Côté cadran, Bulgari Bulgari va à l’essentiel avec l’indication de l’heure, de la minute, de la seconde centrale et de la date dans un guichet. 

Devant le succès du premier modèle, les codes de la collection, notamment la lunette gravée du nom Bulgari Bulgari, sont revisités dès 1980 dans une montre bijou montée sur le fameux bracelet Tubogas. Parmi les modèles qui ont émaillé l’histoire de la collection, on notera une version dévoilée en 1993 et dont le boîtier allie or et matériau composite. Dans le même temps, les horlogers de Bulgari travaillent à la mise au point d’une montre au mouvement mécanique et au cadran squelette. Lancée en 1996, elle séduit elle aussi les aficionados de la marque. En 1997, pour célébrer les 20 ans de la collection, Bulgari signe une montre dont le cadran est orné du chiffre anniversaire. Prisé par les collectionneurs, ce modèle devient rapidement introuvable. En 2001, les lignes de la Bulgari Bulgari prennent un accent sportif en accueillant un chronographe. 2004 est l’année du tourbillon, 2013 celle du renouveau de Bulgari Bulgari. Revisitée, affinée, la collection évolue et s’équipe du nouveau calibre automatique Solotempo, intégralement développé et produit au sein des ateliers de la Maison. Une marque de noblesse pour cette montre qui, depuis plus de 40 ans, occupe une place centrale dans les collections de Bulgari.

• Première collection d’horlogerie de Bulgari lancée en 1977
• Boîtier rond surmonté par une lunette gravée du logo de Bulgari