Sa caractéristique la plus frappante est le boîtier. Ni rond ni carré, il épouse la forme d'un cheich, le foulard traditionnel touareg : ses plis torsadés d'or jaune, blanc et rose composent une véritable sculpture du désert à porter au poignet, hommage à la résistance, à l'élégance et au style à toute épreuve. Seuls quatre exemplaires ont vu le jour : l'un fut offert à la légende du rallye Gaston Rahier, tandis que les autres demeurent conservés dans les archives de Cartier. Plus qu'une montre, la Cheich est un mirage devenu métal.